Что купить в онлайн-магазине Zara Home: 10 летних аксессуаров

9 уловок магазина Zara, из-за которых вы испытываете безудержное желание покупать их одежду

Zara — самый крупный в мире ретейлер одежды. Основатель империи Амансио Ортега начинал с магазина, который торговал дешевыми копиями дизайнерских вещей. А сегодня годовой оборот компании исчисляется миллиардами долларов. И все эти огромные деньги Zara приносим мы, покупатели. А вы задумывались над тем, что заставляет людей снова и снова приобретать одежду этой марки?

AdMe.ru проанализировал маркетинговую стратегию этого бренда и нашел несколько хитростей, с помощью которых он цепляет покупателя.

1. Самые дорогие вещи расположены у входа — и вы попадетесь на этот крючок

В магазинах Zara одежда развешана по цене. При входе располагаются самые дорогие вещи в расчете на то, что покупатель влюбится в них с первого взгляда. По идее бренда, вы не должны добраться до рядов с недорогой одеждой. Zara делает ставку на наше импульсивное поведение: увидел — захотел — купил.

Для покупателей, которые ищут что подешевле, предназначена дальняя часть магазина. Здесь расположены базовые вещи и одежда со скидкой. Но пока вы доберетесь до галерки, успеете захотеть платье, сумочку, а еще туфли из новой коллекции.

2. Одежда, обувь и сумки специально расположены друг над другом

В магазинах Zara нет отделов в традиционном понимании этого слова. Обувь, сумки и аксессуары расположены в одном зале. Вам не нужно думать, какие туфли подобрать к наряду. Дизайнеры магазина уже подумали за вас.

Конечно, такая капсульность удобна: она экономит время и помогает сориентироваться в море тенденций. Но это еще и хитрый трюк: логика покупателя отключается, ведь за вас все решили. Осталось только расплатиться.

3. У Zara нет рекламы, но дело вовсе не в экономии

Zara тратит на рекламу ничтожные 0,3 % от прибыли: бренд принципиально не рассказывает о том, какой он классный, модный и удобный. Однако это не упущение маркетологов компании, а идеально продуманная стратегия опустошения вашего кошелька завоевания рынка.

Zara вкладывает свои деньги в каталоги и. витринные вывески. А у покупателя создается ощущение эксклюзивности. Качество одежды как бы говорит само за себя и в рекламе не нуждается. Ведь Balenciaga и Versace тоже не крутят ролики по ТВ, но люди знают, что это премиум-класс.

Такой же трюк проворачивает и Zara: вы придете в магазин, чтобы купить вещь, которой не будет у вашей коллеги / подруги / соседки. Эксклюзивную одежду за скромные деньги. Конечно, эта эксклюзивность мнимая, просто Zara круто играет на потребности людей покупать что-то особенное, а покупатели и не против.

4. Бренд подсознательно влияет на вас: заставляет чувствовать себя частью элиты

Zara ни за что не откроет свой магазин рядом с Walmart, Auchan или «Пятерочкой». Бренд придирчиво следит за расположением своих бутиков. Точки продаж открываются только в крупных торговых центрах или на главных улицах мегаполисов.

Присмотритесь внимательнее: рядом с Zara почти всегда есть какой-нибудь элитный магазин. Одежда там, конечно, стильная и красивая, только очень дорогая. Другое дело Zara — соседство с ультрамодными бутиками словно сообщает покупателю: «Наша одежда тоже стильная». А вот цены здесь ниже. Другими словами, Zara дает нам почувствовать себя такими же стильными, как и люди, которые тратят на одежду целое состояние.

Кстати, Кейт Миддлтон помогла бренду стать чуть аристократичнее. Герцогиня является давней поклонницей Zara: на второй день после свадьбы Кейт надела простое синее платье этой марки, и, конечно же, его сразу расхватали в магазинах.

5. Zara специально выпускает несколько новых коллекций в сезон

Над новыми коллекциями трудится более 400 дизайнеров.

Стратегия Zara — быстрая, скоропортящаяся мода. Бренд изменил наше отношение к одежде. Теперь в шопинге нет ничего особенного: вы покупаете одежду, а потом избавляетесь от нее, как от черствого хлеба или отсыревших печенек.

Пока другие марки пытаются угадать тенденции будущих сезонов, Zara успевает выпустить несколько новых коллекций. Каждые пару месяцев эти тенденции меняются, бренд радует покупателей новой порцией нарядов. Если что-то модное появилось на подиуме, на улицах городов или на селебрити, будьте уверены: скоро вы увидите это в магазине Zara.

Правда, здесь кроется главный минус: покупатели подсаживаются на быструю моду. Zara производит 450 млн изделий в год, и каждый найдет среди них что-то очень нужное. Нас заставили думать, что новая одежда сделает нас счастливыми и стильными. Ну а если не получится, то можно вернуться в магазин и купить что-то новое.

6. Вам могут продать вещь, которую не купили в других частях света

Одежда Zara путешествует чаще, чем некоторые люди. А все потому, что вещи, которые не продаются в одном магазине, перевезут в другой. Юбки, брюки и рубашки запросто ездят по миру: одежда из Европы может оказаться на российских прилавках.

Но если модель вышла совсем неудачной, то ее перерабатывают. Так что некоторые детали неудавшихся нарядов обретают вторую жизнь. Zara умеет экономить свои деньги и не выбрасывает непроданные вещи.

7. Бренд создает искусственный дефицит, чтобы вы не ушли без покупки

Zara создает искусственный дефицит. Бренд выдрессировал своих покупателей в стиле «не успеете купить вещь сейчас — потом никогда ее больше не увидите». Это значит, что куртка, которую вы присмотрели в магазине 10 дней назад, может исчезнуть с прилавков и больше никогда не появиться.

В покупателе просыпается внутренний хомяк: нужно срочно запасти вещи впрок. А мозг немедленно получает импульс: «Купи это срочно». Импульсивные покупки выгодны для продавца, но губительны для покупателя. В конце концов большинство из нас начинает жалеть о напрасно потраченных деньгах.

8. Распродажи проходят по особой схеме

Перед началом сезона распродаж (обычно это июль, август, декабрь, январь, февраль) Zara пытается продать как можно больше вещей по обычной цене. Магазин заполняет одежда из прежних коллекций, а более новые модели найти довольно трудно. На одежде из новых коллекций развешаны опознавательные бирки, а остальной ассортимент магазина представляет собой «старую» одежду. Через пару дней она будет продаваться гораздо дешевле. Подождите немного, и вам не придется кусать локти, сожалея о напрасно потраченных деньгах.

Консультант из магазина Zara не рекомендует покупать вещи из прежних коллекций прямо перед распродажей.

9. У Zara есть секретные магазины, в которых никогда не будет покупателей

Тестовый магазин в штаб-квартире Zara.

У Zara есть магазины, в которые никогда не попадут покупатели. Пилотные магазины спрятаны в недрах испанской штаб-квартиры бренда. Если вы посещали Zara в разных странах, то, наверное, заметили, что интерьер в них примерно одинаков. Команда из 30 архитекторов продумывает все мелочи: цвет лампочек и даже текстуру напольного покрытия, которые будут положительно влиять на покупателей.

В испытательных магазинах опытным путем подбирают высоту вешалок, рост манекенов и расположение касс. А все для того, чтобы вы расслабились и сделали больше покупок.

Девушка, которая работала в ZARA, рассказала, как купить одежду за копейки

Мы нашли советы работников магазина, которые поделились инсайдерской информацией. Теперь вы тоже будете знать, как сэкономить на покупках в Zara, если вам все-таки не удалось устоять перед обаянием этого бренда.

• Как и в большинстве модных магазинов, распродажи здесь проходят 3 раза в год: в конце лета, перед Новым годом и в конце зимы.
• Самые низкие цены в сезон скидок вас ждут на третьей неделе распродаж. В первую неделю скидка составляет 20–25 %, во вторую — 40–50 %, ну а к концу третьей недели цены падают на 70–75 %.
• Покупайте в Zara модные вещи, а основу гардероба лучше приобретать в других магазинах. По словам опытных шоперов, базовые трикотажные вещи и джинсы здесь не лучшего качества.
• Туфли из новой коллекции лучше не покупать сразу. Во время распродажи они вернутся со скидкой 50 %.
• Магазины пополняют свои запасы по понедельникам: шансы купить качественную и недорогую одежду выше в начале недели.
• Самые низкие цены на Zara в Испании и Португалии (значительная часть вещей отшивается здесь). Собираетесь в путешествие? Прихватите запасной чемодан для покупок.

Признаемся, что нам иногда тяжело удержаться от необдуманных покупок. Но эта информация заставила нас задуматься: нужна ли нам третья пара брюк и шестое по счету платье? Расскажите о своем опыте покупки модной одежды. Удается ли вам удержаться и не купить что-то новое?

Что купить на распродаже в IKEA и ZARA HOME

Летняя распродажа отличный повод обновить интерьер своего дома или дачи, не потратив на это больших средств. Приятно, что под летнюю акцию в магазинах попадает все − от мягкой мебели до декоративных мелочей.

Одеяло с рельефной структурой
ZARA HOME
Цена: 2 299 руб.
(вместо 4 599 руб.)

Теплое одеяло крупной вязки пригодится и дома, и на даче. Особенно с наступлением ночных заморозков

Шезлонг СУНДЕРО
IKEA
Цена: 1 999 руб.
(вместо 5 499 руб.)

Летняя распродажа в IKEA – это подарок для дачников. Почти за треть цены можно приобрести деревянный шезлонг, который благодаря специальной технологии производства можно использовать на улице

Напольный шкаф ТРЕНДИГ 2013
IKEA
Цена: 5 999 руб.
(вместо 9 999 руб.)

Все предметы из коллекции ТРЕНДИГ очень яркие и оригинальные, при этом очень функциональные. Этот изящный шкаф придаст интерьеру кухни легкость и озорство, за его дверцами с резным орнаментом можно спрятать посуду, кухонные гаджеты или библиотеку кулинарной литературы

Туфли-слиперы Фантазийные
ZARA HOME
Цена: 999 руб.
(вместо 1 899 руб.)

Текстильные туфли-слиперы с ярким принтом – отличная замена домашним тапочкам. Особенно понравятся поклонникам восточного стиля в интерьере

Кувшин с золотой каймой
ZARA HOME
Цена: 999 руб.
(вместо 1 899 руб.)

Элегантный кувшин для фруктовых лимонадов. Незаменимая вещь для дачных праздников

Скамья с полкой для обуви ИКЕА ПС 2012
IKEA
Цена: 699 руб.
(вместо 1 999 руб.)

Простое и яркое решение для маленькой прихожей. По акции можно приобрести скамейку ярко-красного или голубого цвета

ГАРНИТУР. Модуль для хранения/7 отделений
IKEA
Цена: 499 руб.
(вместо 799 руб.)

Приобрести за полцены подвесную систему хранения на 7 отделений – это удача! А что хранить в ней – всегда найдется

Коврик для ванной сливового цвета
ZARA HOME
Цена: 799 руб.
(вместо 1 599 руб.)

ИСАЛА. Стол для ноутбука
IKEA
Цена: 6 999 руб.
(вместо 8 499 руб.)

Тарелка мелкая «Икат»
ZARA HOME
Цена: 299 руб.
(вместо 599 руб.)

Рисунок икат, это актуальнейший на сегодня декор. Икат настолько разносторонний, что может вписаться в традиционный и современный декор. Независимо от стиля интерьера, икат добавит элегантный вид в любое пространство

Ваза ТРЕНДИГ 2013
IKEA
Цена: 499 руб.
(вместо 699 руб.)

В вазе такой формы должны стоять растения с оголенным стеблем и пышными цветками, такие как герберы, декоративные луки, желательно не более трех растений, лучший же вариант – один цветок

Лампа Океан
ZARA HOME
Цена: 4 599 руб.
(вместо 7 599 руб.)

Лампа с подставкой в форме коралла и льняным абажуром отлично дополнит интерьер в средиземноморском стиле

КАРЛСЭ. Павильон с гардинами
IKEA
Цена: 3 999 руб.
(вместо 6 999 руб.)

Летний сезон продолжается, и павильон из плотной ткани будет отличным приобретением для дачного участка. Что приятно, ткань легко снимается с павильона, это помогает поддерживать павильон в чистоте

Стул ТРЕНДИГ 2013
IKEA
Цена: 2 499 руб.
(вместо 2 999 руб.)

Скидка на этот стул небольшая, но приобретенный предмет мебели универсальный. Легко впишется в любой интерьер. А для тех, кто готов рисковать, есть версия в красном цвете

Подушка из льняной ткани с бархатной аппликацией
ZARA HOME
Цена: 1 499 руб.
(вместо 2 999 руб.)

Круглая подушка с благородным орнаментом в стиле ампир хорошо будет смотреться и в гостиной, и в спальной комнате

Бокал с цветочным узором из полистирена
ZARA HOME
Цена: 249 руб.
(вместо 449 руб.)

Любой праздник на даче – отличный повод накрыть нарядный стол на открытом воздухе. А для тех, кто не хочет рисковать стеклянными бокалами, в ZARA HOME есть коллекция посуды из полистирена

Стол и 4 стула ФУЗИОН
IKEA
Цена: 6 999 руб.
(вместо 10 999 руб.)

Этот комплект отлично подойдет для небольшой кухни. Спинки стульев соответствуют форме углов стола, что позволяет вплотную придвигать стулья к cтолу, обеспечивая экономию места

Поднос БЕВИСТА
IKEA
Цена: 169 руб.
(вместо 269 руб.)

Бутерброды, смерреброды, бургеры, канапе, пирожки, слойки – все это можно красиво сервировать на этих «морских» подносах

Стеллаж ЭКСПЕДИТ
IKEA
Цена: 2 999 руб.
(вместо 5 999 руб.)

Этот стеллаж известен тем, что может использоваться и как стеллаж, и как тумба под телевизор

Скатерть из льна в клетку
ZARA HOME
Цена: 2 299 руб.
(вместо 4 599 руб.)

Удачным приобретением на летней распродаже станет универсальная скатерть синего цвета. Дополнить ансамбль можно из товаров, представленных по специальным ценам

7 онлайн-магазинов с товарами для дома

Автор: Олеся Ива

Пока российские квартиры напрочь не заросли минималистичной и однообразной мебелью из «Икеи» (что, безусловно, лучше, чем советские стенки), мы предлагаем список из 7 онлайн-магазинов с оригинальными предметами интерьера. В них можно подобрать веселую дизайнерскую лампу, откопать венский стул или диван в стиле 50-х, а также заказать другие симпатичные вещи, которые по-настоящему украсят ваше личное пространство.

Urban Outfitters

Раздел онлайн-магазина Urban Outfitters, посвященный дому, известен широким выбором и набором шуточных товаров. Здесь можно найти как классическое постельное белье, так и пуфик в виде пончика или мороженого; футуристичные металлические столы, полки и стулья в стиле 60-х — все ярких цветов, например, голубого или оттенка фуксии. Есть деревянные ретрокресла и диваны — примерно за такими охотятся на барахолках немцы, чтобы наполнить свои берлинские квартиры элегантными раритетами. Тут же продаются гирлянды по 15 фунтов за штуку и нескучные лампы в виде тетриса или отдельных букв. В среднем цены на предметы интерьера варьируются от 30 до 300 фунтов. Можно купить подарочную карту номиналом от $25 до $1000 и вручить друзьям и близким. Доставка обойдется в $50 и займет в среднем три недели.

Zara Home

9 апреля в России заработал онлайн-магазин Zara Home. В основном здесь представлены мелочи и аксессуары для спальни, ванны и кухни, а также негабаритная мебель вроде тумбочек и столиков. Всегда актуальные товары-бестселлеры в Zara Home дополняют сезонные коллекции. К примеру, этой весной дизайнеры обратились к декораторским приемам жителей Бали. Так в ассортименте магазина появились подставки для книг в виде ананасов, розовые статуэтки-гориллы, декоративные подносы, разноцветные плетеные корзины и ковры, шкатулки для мелочей, белье и одеяла с этническими принтами. Оплатить заказ в онлайн-версии Zara Home можно с помощью банковской карты, а стоимость доставки рассчитывается индивидуально, исходя из суммы и размера каждого конкретного заказа.

Anthropologie

Американский магазин Anthropologie существует уже около 20 лет. Кроме женской одежды и аксессуаров на сайте есть отдельный раздел, посвященный предметам интерьера. Здесь можно найти множество мелочей для создания уюта: гирлянды, керамическую посуду, подушки, скатерти — почти все не дороже 100 долларов. Есть немного старомодная, но очаровательная мебель стоимостью от 200 до 3000 долларов. Встречаются и совершенно гениальные предметы: разноцветные плетеные кресла, кровати и диваны, отсылающие к французскому романтизму, этнические резные тумбочки. В Россию магазин доставляет усилиями курьеров DHL в течение трех-четырех недель. На сайте, правда, обещают 5-7 дней, но мы бы не стали мыслить столь позитивно — вспомните нашу таможню. Доставка обойдется в 55 долларов. Трудности могут возникнуть с заказом крупногабаритной мебели: детали лучше уточнить, написав напрямую в магазин.

MoMA Store

У Нью-Йоркского музея современного искусства есть собственный онлайн-магазин с предметами интерьера и искусства и доставкой по всему миру. Тут вы найдете функциональную и красивую мебель в стиле Баухаус или японский модерн; предметы интерьера, созданные художниками и дизайнерами, чьи работы представлены в музее. Например, биоморфный кофейный столик художника Исаму Ногути, спроектированный еще в 1939 году. Цены на дизайнерские предметы интерьера совсем не оригинальны — переваливают за 1000 долларов. Впрочем, есть и исключения — прозрачный стул Филиппа Старка стоит 300 долларов.

Barneys

Было бы странно, если бы на сайте манхэттенского шопинг-гиганта не продавались предметы интерьера. В онлайн-версии Barneys больший выбор ароматических свеч, красивых псевдооккультных подсвечников, изысканных подушек, фоторамок и других мелочей. Из мебели есть необычные прозрачные акриловые кубы-тумбочки с древесиной внутри (по 300 долларов), хрустальные и металлические столики, подставки под зонтики. Доставка SPSR бесплатная, срок — до шести дней.

Module R

Этот интернет-магазин сосредоточен вокруг сборной мебели, которая идеально подходит для обустройства небольших помещений и собирается как конструктор Lego — одни и те же модульные полки и тумбочки можно сложить в десятки разных конструкций. Отдельный модуль стоит в районе 100 долларов, а собрать шкаф целиком в среднем обойдется в 1000. Куда интереснее мебели в Module R светильники — их тут много, причем большинство светодиодные и взорванные: есть шестиугольные, напоминающие объемные пчелиные соты, или в виде огромных труб. Представленная в магазине посуда вторит мебели — вся функциональная и минималистичная.

Концепция этого американского онлайн-магазина, который существует с 2007 года, предполагает мгновенную распродажу вещей по ценам на 60 % ниже, чем у остальных ретейлеров. Кроме одежды на сайте продаются самые разные предметы: текстиль для спальни, утварь для кухни, детская мебель, картины, альбомы, ароматизированные палочки и даже электрогитары. Доставка стоит 20 долларов и осуществляется во множество стран, в том числе в Россию.

Источники:

http://www.adme.ru/tvorchestvo-dizajn/9-ulovok-magazina-zara-iz-za-kotoryh-vy-ispytyvaete-bezuderzhnoe-zhelanie-pokupat-ih-odezhdu-2069265/

http://domashniy.ru/dom/chto_kupit_na_rasprodazhe_v_ikea_i_zara_home/

http://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/198845-home-online-shopping-furniture